電影、演唱會、游戲等齊登電梯廣告,文娛套餐

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臨近豬年春節,一部名為《啥是佩奇》的廣告片刷爆了朋友圈,順勢帶動了人們對賀歲片《小豬佩奇過大年》的期待。賀歲片早已成為人們過年的“標配”之一,以電影為代表的文化娛樂產業也將“春節檔”視為最強檔期之一。中國家庭最為重視的節日非春節莫屬,除了花費心思在“吃啥、穿啥”上,也更加重視“看點啥、玩點啥”,也就不難理解與此相關的文化娛樂消費持續走高了。而新潮傳媒所覆蓋的社區電梯,因為貼近中國家庭,正成為每年“賀歲片”線下營銷的重要場景,通過電梯電視廣告營造場景、鋪開宣傳。

電影、演唱會、游戲等齊登電梯廣告,文娛套餐

新春佳節是一個資源豐富且可供多重開發的消費場景,為文化產業帶來了契機,更促進了文化消費市場的繁榮。中國工業和信息化部信息中心發布的《2018泛娛樂產業白皮書》顯示,2017年,中國泛娛樂核心產業產值約為5484億元,同比增長32%,預計占數字經濟的比重將會超過1/5,成為數字經濟的重要支柱和新經濟發展的重要引擎。

學生群體熱衷游戲和追星,都市白領和家庭主婦在忙碌的生活、工作中也不忘追劇、追綜藝;快要畢業或初入職場的年輕人享受演唱會現場的獨特氛圍,就連上了年紀的奶奶們,也有鐘愛的電視劇和明星,可以說文化娛樂在生活中無孔不入,每個年齡段的人都有文化娛樂的需求,他們之間的喜好還存在交叉,熱門的IP、明星往往跨越了年齡的差別,擁有最廣泛人群的“粉絲”。由此而來的“粉絲經濟”直接帶動了文化娛樂產業的發展。

電影、演唱會、游戲等齊登電梯廣告,文娛套餐

新潮傳媒覆蓋的社區電梯場景,能夠有效觸達家庭用戶,電梯場景正成為文化娛樂產業與中產家庭受眾的連接點。細數新潮電梯電視里的文化娛樂類廣告,從電影、電視劇、綜藝、游戲到演唱會、話劇、舞臺劇、藝術展等,幾乎涵蓋了主流的文化娛樂形式。某種程度上,電梯廣告里的文化娛樂套餐也已“配齊”。中產家庭是文化娛樂消費的主力人群,也是在社區、商圈、寫字樓等電梯里進進出出的主要人群。他們的娛樂方式正是中國“泛娛樂”的縮影,文化娛樂產業頻繁登錄新潮電梯電視也從側面反映了其“粉絲在哪里,廣告就在哪里”的營銷特質。

電影、演唱會、游戲等齊登電梯廣告,文娛套餐

盡管“泛娛樂”在國內空前的繁榮,但不可否認的是,中國的文化娛樂產業競爭也愈發激烈。觀眾選擇的多樣性以及消費的趨于理性,加上線上營銷成本的增長,都要求電影的營銷策略有所改變。

中國互聯網已進入“下半場”,依靠人口紅利驅動發展的模式已不可持續。就算是根系發達、早有名氣的IP和平臺,都隨著“下半場”的流量之爭而出現在線下“生活圈”媒體上。新潮電梯電視以覆蓋全國100城、近70萬部電梯,龐大的資源量,以及占據中產家庭消費決策的第一場景,使其成為眾多文化娛樂產業、品牌、產品的共同選擇。而其聲畫結合或豎視頻的呈現方式,和文化娛樂產業內容具有天然的契合點。不管是主流視頻網站愛奇藝、騰訊視頻、優酷還是熱門網劇《延禧攻略》《天乩之白蛇傳說》,口碑佳作《我不是藥神》《尋夢環游記》《芳華》,以及話劇、演唱會、游戲等都選擇通過新潮電梯電視靠近“粉絲”。

隨著消費升級,以及新中產家庭人群的擴大,文化娛樂產業還將迎來進一步增長。如何有效觸達中產家庭人群,是文娛產業實現新增長的關鍵。而新潮傳媒占據的社區電梯場景無疑是文娛產業有效觸達中產家庭人群的重要渠道。從靜態畫面到聲畫結合,再到沉浸式體驗的豎視頻,新潮電梯電視也在不斷演化,給文娛產業帶來更好的營銷形式。