文化類綜藝節目走紅 “90后”成主要觀眾

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文化類綜藝節目走紅 “90后”成主要觀眾

娛樂新聞來源:人民日報 2019年04月22日 16:20
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  近兩年,中央廣播電視總臺播出的文化類綜藝節目《國家寶藏》可謂亮點突出。每集以一個博物館為主題,展示3件文物,每件文物綁定一位與之氣質相符的嘉賓,或娓娓道來文物的歷史,或扮演成古人演繹國寶故事,串起了國寶的前世今生。許多觀眾表示,在《國家寶藏》中看到了文化自信。

  回歸,滿足人們內在的精神需求

  據近期發布的《中國文化綜藝白皮書》顯示,在關于“文化綜藝節目的什么要素最吸引你”的調查里,“精神內涵/價值導向”成為受訪者的首選,選擇“節目創新性”的比例也接近六成。白皮書還顯示,相比娛樂綜藝,觀眾對本土原創的文化類綜藝節目滿意度更高。不少業內人士認為,文化類綜藝迎來了最好的時代。

  2016年開播的《中國詩詞大會》,推動了國內文化類綜藝節目的熱潮。借著“小成本、正能量、大情懷”“臺網同標”等利好政策,文化類綜藝節目在2017年出現了井噴,社會影響力不斷增強。

  據統計,2017年約有50檔文化類綜藝節目播出,2018年突破了70檔?!兑槐竞脮贰兑娮秩缑妗贰独首x者》《上新了·故宮》等相繼涌現,實現了從重數量到重質量、從“高冷”向“親民”的發展。

  當不少人將文博、古詩詞等作為文化類綜藝的標簽時,《上新了·故宮》總導演毛嘉卻表示,綜藝節目關涉生活方式、美學規律和文化底蘊,因此,文化類綜藝也應該涵蓋更廣泛的內容和更多樣的形式。

  當下,“文化+旅游”催生了《魅力中國城》等聚焦城市發展、挖掘城市內涵的節目,甘肅慶陽的“剪紙”和“千歲香包”、云南德宏的葫蘆絲、廣西崇左的花山巖石等都在節目中得以展示;“文化+科技”締造了《加油!向未來》《機智過人》等科技類綜藝節目,高冷枯燥的科學知識也具有了趣味性和人文氣息……

  《見字如面》《一本好書》總導演關正文認為,在日益擴大的市場中,文化類綜藝的崛起是人們向著傳統文化、精神需求的必然回歸。

  在中央廣播電視總臺央視綜藝頻道總監、大型節目中心主任郎昆看來,要想在電視創意中沖出重圍,綜藝節目除了提供茶余飯后的娛樂消遣功能,更要為觀眾帶去正能量和滿足感。

  創新,尋找生動有趣的表達方式

  每當談起文化類綜藝,不少人往往認為只有文化水平較高、年紀較長的人才會關注。但近年來,“90后”“95后”觀眾日益成為文化類綜藝節目的主要觀眾。“年輕人同樣非常喜歡有質感的東西。”《國家寶藏》制片人、總導演于蕾說。

  面對年輕受眾,如何吸引、留住他們,是文化類綜藝節目面臨的重要命題。在娛樂化泛濫的時代,需要創作者在嚴謹之余,尋找生動有趣的表達方式,而不是板起面孔說教。

  “喜聞樂見不只是這個時代才有的傳播需求,也不是這批年輕人獨有的消費需求。某種意義上,所謂節目就是對優質資源的視頻化翻譯轉換。”關正文認為,文化類綜藝節目并不是站在娛樂節目的對立面,而是需要舉重若輕,找到新的表達方式,“對創作者而言,文化類綜藝節目的輸出需要尋找一個大眾可以接受的方式,把‘硬知識’軟化,確保節目的文化表達流暢而輕快。”

  但是,文化類綜藝節目也有其生存和運營上的煩惱。不少從業者指出,雖然文化類綜藝廣受關注,但在經濟效益方面還無法跟《奔跑吧兄弟》等娛樂類綜藝相比拼,依然會遭遇被定位為小眾節目的質疑,這需要一個必經的市場確認過程才能突破。

  關正文還記得,3年前《見字如面》剛啟動時,“等廣告銷售都等煩了,沒法跟廣告商進行有效溝通”。然而,兩季《見字如面》全網播放總量突破12億,并憑借第三季的播出破除了“綜藝節目播出難有三季”的魔咒。“只要你有足夠的真誠和努力,創新就能具有影響力,就會有市場價值。”關正文說,“這個行業有自身的特殊性,選擇做文化,更大的成就感是享受傳播,而不是一味扮演經濟英雄的角色。文化類綜藝節目確實艱難,但只要穩步提升質量,生命周期會比淺娛樂要長。”

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